有专业人士了解不,抖音能持续火吗

更何况,已经有企业同行走在了前头,支付宝、小米手机、联想等等著名企业已经开通了抖音官方账号,在抖音搭建的舞台上,与自己的用户愉快地玩耍……

而且除了产品不同以外,在战略布局上,腾讯此次也有了变化:第一,新的微视频属于SNG,也就是跟QQ、微信等社交媒体同属于一个大事业群下,而非原来的网络媒体事业群。从这点变化就能看出,腾讯真的将微视频作为一个社交产品来打造,并且倾斜了全平台资源。第二版微视为了扶持红人,会给了许多“优惠”,比如广告收入全部由红人取得,微视并不分成,这对于红人们非常重要,才运营没过多久,罗休休就开始盈利了。

据熊出墨请注意了解,这实际上相当于腾讯钱包中的限时推广,如果新用户点击朋友圈微视选项后,手机页面会跳转到应用商店下载界面,而老用户会直接跳转到微视进行拍摄,并且将视频分享到朋友圈。此前摩拜和腾讯大王卡也因“限时推广”在一段时间内出现在腾讯钱包的九宫格中。

所以,腾讯在去年4月份下线了旗下短视频app微视后,时隔一年又卷土从来,而且砸下重金,要打造自己控制的短视频产品,以期能达到反击抖音的目的。再不济,也别让人家攻进来了呀!
那么,腾讯的微视在短视频这一块还有机会么?
笔者认为,机会不大。虽然这次微视的补贴总额高达30亿元,部分达人账号月收入据说能超过破12万元。但是,在抖音的头部达人,恐怕也差不到哪儿去,甚至,还能远远超过这个收益。腾讯重金砸下的,恐怕只能收进一些次等达人的账号

这样的用户属性有什么特点呢?

重返战场,微视的变与不变

再看场景,今年3月份,马腾讯曾经明确表示,腾讯在探索发展短视频、直播等新型社交平台。实际上,包括微信、QQ在内的腾讯相关核心社交产品早已支持短视频功能。如今微视的“限时推广”实际上提供了一个用户与短视频之间新的连接方式,即通过微视拍摄,再发布到朋友圈,与好友分享和互动。通过这样的连接,去引导用户形成“用微视拍摄“的习惯。

抖音火了。

说实话,刚听到这个说法的时候,我被小小地震惊了一下。我是从去年10月份首次接触到抖音这个产品的,在一场运营分享会上,一位嘉宾在讲述内容运营应该怎么做的时候,特意提到了抖音,活动结束后我便下载并试用了这个产品。从那时开始,抖音这个词便越来越频繁出现在我的视野中。

尽管,关闭了微视,但腾讯对于短视频的业务却没有停止,微信和QQ早已兼容短视频UGC分享功能不说,腾讯PGC内容平台企鹅号也一直很重视短视频,2月初的芒种计划2.0、11月的企鹅号百亿计划,都包括有对短视频的扶持政策,天天快报、QQ空间、腾讯视频等重要客户端一直也都有短视频的一席之地。
只不过,这些短视频阵地只是承载了短视频内容,却没有很好的带动用户对于短视频的互动热情,于是去年4月腾讯再次推出微视,而且这一次腾讯公司为了推广微视给予了全方面的流量支持,几乎腾讯全系列产品都能看到微视的推广,还请来大批的明星艺人入驻微视与粉丝互动,同时在一些细节上,特别是内容创作环节,比如分段添加特效、视频挂件、综艺贴纸上,做得很细。

首先从行业趋势来看,经过几年的发展演变,短视频行业已经完成了上半场的积累,进入到全新的下半场。

如果说现在短视频领域哪个APP最火,无疑就是抖音。虽然快手的市场占有率比抖音高,但正如虎嗅的一篇文章中说的那样,快手的核心用户在主流社会是集体“失语”的,所以总是造不成话题性,只留下一个LOW的印象。但抖音就不同了。

一、抖音有多火?

所以,此次加重对微视的流量扶持,既是腾讯用流量推动微视发展的一个方式,更是确保微信对社交领域统治权的一次升级。

更为重要的是内容生态上的创新。除了启动“五大IP”计划,即腾讯平台上的音乐、游戏、动漫、影视、综艺等都将为微视内容提供支持,腾讯还打通了QQ音乐正版曲库。

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如今,快手、抖音这样的短视频社交产品,为我们记录和展示自己的生活提供了更好的表现形式。社交载体的变迁,在经历了文字为主转变成图片为主后,会从以图片为主继续过渡到以短视频为主吗?

尽管如此,但腾讯依然对微视信心满满,就像此次微信开启的微视30秒短视频功能,可以说就是一次很好的流量倾斜。

但无论无何,坐拥10亿级用户量的“连接器”价值也是非常凶猛的,微信通过朋友圈的入口打通了一个与微视的使用场景,毕竟,短视频与社交从来都是有天然联系的。几天下来效果也是相当显着,微视一度在App
Store免费排行榜中登顶,至今也保持着前三的位置。

问:微视为啥干不过抖音和快手呢,有专业人士了解不?

根据App Annie的数据显示:抖音的国际版Tik Tok,在新加坡和日本的App
Store的免费下载排行榜中,长期排名前20位。去年11月10日,作为母公司的今日头条,还斥资10亿美元购下在北美和欧洲市场表现不错的音乐短视频社交平台——Musical.ly,将其与抖音合并。

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微视打头阵腾讯重启短视频

在今日头条的强力助推和算法技术优势下,抖音的运营在半年内就成效显著,用户增长曲线势头迅猛,终于成为一款现象级产品。这种速度和成效,显然十分的亮眼。更为关键的是,抖音前段时间还打通了电商,达人视频直接出现购物车,直接链接淘宝商品。此举无疑是最让腾讯感到恐慌的一步。

四、下一代的社交载体,会是短视频吗?

所以,在当下的短视频市场,微视必须要走出自己IP,如果抖音定位的是一二线城市的年轻人,那么背靠qq的微视是否可以走差异化路线,靠qq生态圈引流,定位目前以及未来最强大的消费力群体95后以及00后,有了清晰的目标用户定位之后更有助于清晰自己的产品定位、更有针对性的输出差异化的内容,当然了,这只是打造微视自我形态的一个方向,对于微视来说,更多的是要考虑如何借助差异化的方式,整合打通腾讯领域的资源,进而在短视频市场中凸显微视自己的位置,让微视变成一个有用户灵魂的短视频平台。

腾讯这次可以说是放大招了。

人们都有先入为主的概念存在,虽然腾讯倾尽全力去力推微视,但是微视只不过是另一个抖音而已,用户的时间是有限的,手机空间也是有限的,干嘛去再装一款同样的APP呢。这也是腾讯去投资快手的原因。快手和抖音的风格和路线不同,所以抖音在快手那么强大的情况下,以差异化快速崛起,才有了南抖音北快手。

在2017年3月到2018年3月这一年中,我国的移动互联网月度活跃设备数从10.39亿增长到10.95亿,同比增长率由15.9%降低到5.4%。实实在在的数据说明,国内移动互联网行业已经从原来的增量竞争转变成存量竞争。对于做运营的我们来说,直观感受就是流量越来越贵且难以获取了。

相比流量,微视更缺少一个“灵魂推手”

但增速却在放缓。同样来自QuestMobile数据,2018年4-7月,短视频App的月活用户规模复合增长率为1.6%,这一数据在2017年同期为5.7%。在今年4月,短视频行业监管升级后,用户规模增速明显放缓。在熊出墨请注意看来,此时携微信10亿用户助推的微视则是迎来了最好的时候。

如果单单是拼流量,就算是今日头条这样的流量巨兽,在腾讯眼里恐怕也是丝毫不惧的。所以在此之前,腾讯对今日头条以及抖音等头体系产品的崛起好像一副爱答不理的样子。然而,等到抖音加入电商功能,腾讯就坐不住了。
在电商领域,腾讯是一再尝试一再败北,这个领域还诞生了跟腾讯势均力敌的商业帝国:阿里。显然,腾讯对电商至今仍抱有野心,而抖音现在这种融合内容、社交、电商的搞法,可能真的能挖开这个企鹅帝国护城河的墙角。

不仅如此,针对黏性特别高、在APP上花费时间特别多的重度用户,抖音还学着之前大火的国民级手游《王者荣耀》,上线了防沉迷系统,给人一种抖音马上就要成为微信之后下一个国民级社交APP的观感。

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如果说短视频领域的上半场竞争聚焦在培育用户习惯和运营让平台变得更好玩,那么下半场的竞争焦点就是用户的留存率和内容的差异化以及版权、合规等更多垂直细分的考量。

以美国的互联网市场为例:打败ibm的是微软,做操作系统和办公软件的。而超过微软的是以互联网搜索起家的谷歌。虽然微软做了必应搜索,一样干不过谷歌,而打败谷歌的是社交起家的facebook,谷歌也推出了谷歌+社交产品,命运也是一样的失败告终,难道说微软谷歌不强大吗?

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不过,更为重要的是,此次微信入口的开放,从另一方面也在提升自己的流量活跃度,因为近日,腾讯公司发布2019年第1季度业绩报告。数据显示,微信及Wechat的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%。而根据QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告,中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,同比增速首次跌至4%以下。这意味着,超过97.7%的中国智能手机都安装了微信。微信作为移动互联网基础设施的地位进一步巩固。但同时也说明了微信用户数量增长的见顶,所以,想要确保微信在社交定位的地位,其必须要用多元化的玩法来维系微信的活跃度。

一系列的动作之下,9月18日,微视在App
Store免费App排行榜攀升至首位。当然,这对于短视频激烈的征战赛中,只能算得上是开了一个好头。

很多人都知道微视是腾讯公司自己孵化的短视频产品。虽然用上了手机QQ,腾讯视频,天天快报,还有微信这个超级APP导流,愣是干不过抖音快手,具体到原因无非就是有人说过的一句话:打败微信的绝不是另一个微信。

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看得出从产品到短视频市场的迎合,腾讯战略的布局都给了微视一个不一样的变化,但不善于创新的腾讯如此的重量级布局,却依然没有把微视提升到与抖音同一个维度的竞争对手,尽管在很多功能上与抖音相似,但微视始终没有活出抖音的影子,如果说抖音和快手是短视频市场的两个方向的话,那微视更像是一个夹杂在二者中间的一个内容过渡者。

腾讯的短视频矩阵中,除了微视和新发布的Yoo视频,还有速看、下饭视频、腾讯时光等。而微视无疑成为了排头兵,
虽说眼前就是超过10亿的流量池,但微视依然是逃不脱“打铁还需自身硬”这个定律。

另外,现在流行MCN,很多达人入驻抖音,也可以同时入驻微视。然后看算法和内容推广收益再决定重点运营哪家。这恰恰又是头条系产品的强项。而且,电商一直是腾讯的弱项,抖音如果能结合电商探索出新的商业模式,那么,至少短视频领域,将无人再是它对手。

进一步看短视频APP行业的用户规模,可以发现:在这一年内,短视频行业继续快速增长,月活跃用户规模已超4.6亿,渗透率达到42%以上,相比一年前翻了一倍。

30秒加持,微信+微视铸就腾讯“双微”社交生态

最后看内容和生态的差异化竞争,内容方面的差异化运营这一功课微视也没有落下,前文提到的与腾讯音乐、游戏、动漫等五大IP的打通就是一步关键棋。比如,QQ音乐的曲库接入微视以后,一方面能够为用户提供丰富的内容IP,另一方面可以通过旗下独家资源和内容形成版权壁垒。

看不清一款产品的发展前景时,我们可以从这个产品背后的行业发展窥得先机。

6 月 12 日,微视低调开启了 30
秒朋友圈视频能力内测。用户只需在发布界面勾选“同步到朋友圈”按钮,即可将视频同步到朋友圈。同时,以往发布过的视频也可以在个人主页打开后的左下角点击“同步到朋友圈”实现。

除了微视,腾讯旗下的Yoo视频也在8月底上线安卓应用市场,一系列频繁动作不一不在向业界昭示,腾讯正在加大力度席卷短视频领域。

网易云音乐上的抖音歌单,有360+之多,且还在继续增加。而谈到抖音的魔性舞蹈,则有各种手势舞、C哩C哩舞、鬼步舞、海草舞等。最近特别火的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的小猪佩奇梗,很大程度上也得益于抖音的助推。可以毫不夸张地说,在过去一年多以来,年轻人间的流行文化,大多来源于抖音。

相比之下,微视却没有达到如此的效果,从玩法上看,微视的再次出发可以说有很多功能在效仿着抖音去做,尽管这样的做法让微视增加了存在感,但在用户心理,这样的玩法始终脱离不出抖音的影子。

明星战略更是为其添色不少。从4月份黄子韬成为微视首位代言人以后,短短几个月的时间里,微视代言人家族就扩大到10人,其中不乏吴磊、白敬亭等流量担当。如今,包括李易峰、张杰、许魏洲、陈立农等明星都已先后入驻到微视,在带动微视流量和人气的同时,也制造了不少刷屏爆款,比如黄子韬吐槽小精灵特效的视频合集旧曾一度刷爆网络。

在月总使用时长方面,短视频行业在全网的占比也从去年12月份的5.5%增加到7.4%,用户黏性继续增加。

可见,抖音在当下短视频领域的地位所在,而之所以可以达到如此的效果,其与抖音的运营是分不开的,虽然抖音没有腾讯这样的流量大国做背书,但其对产品的打磨却深得用户之心,利用大数据对用户行为需求的分析,不仅把用户感兴趣的内容推送给了用户,更重要的是通过技术的不断推进,抖音已经不单单是一个短视频内容的承载工具,更是一个在短视频领域集内容、工具、玩法等多元化于一体的短视频平台,这样的平台极大的满足了用户对短视频的差异化需求。

但打铁还需自身硬,社交场景打通之后,微视将如何继续突围留住用户?短视频领域已经进入下半场的较量,腾讯又将如何捡起此前在短视频领域落下的“功课”?

所以抖音能多次创造流行,并具有强大的带货能力。

即便是腾讯拥有微信和QQ,用qq空间qq音乐等等腾讯系产品推广和导流,结论也依然如此。毕竟,中国网民是有些被“惯坏”的网民:你没有给我好处,没有让我尝到甜头,没有给我一些新鲜玩意儿,我为什么要用一个“山寨”产品呢?

腾讯这次可以说是放大招了。

我也不知道,但是,想知道这个问题的答案,并不是没有办法。

不过,回到微视产品本身,明星加持、流量扶持以及红包助推,这些玩法的附带可以说让微视有了很大的曝光量,但想要留住用户,其产品必须要有自我的调性。

先看社交,拍摄短视频-分享到社交平台-与好友交流-二次传播为整个短视频平台形成了一个完整的闭环。尤其是在用户规模增长放缓的下半场,社交能够让短视频形成更为广泛的传播,加强互动的同时,又增加了用户的黏性。

能够在整个移动互联网增速放缓的大背景下实现逆势上扬,并从其他热门行业App中抢占用户使用时间,这说明短视频是受到用户认可的。

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后发制人的微视有几分胜算?

现在,我们可以尝试着回答,“两微一抖”这个说法靠不靠谱了。

不得不说,对于重返短视频市场的微视来说,微信入口的开放绝对是给微视引来了一个流量大河,但能否对如今的短视频市场形成侵吞之势呢?今天龙飞就和大家聊聊微信“30秒”背后的微视!

在次轮微信朋友圈推广之前,微视已经通过QQ实现一轮霸屏。今年6月份,腾讯已经将微视嵌入到聚集大量90后、00后年轻群体的QQ中。打开QQ消息页面,可以出现好友微视的入口,可以看到微视的精选内容以及好友拍摄的视频。此外,动态页面和QQ空间也分别设有微视的入口和跳转按钮。

互联网发展这么多年,火过的产品成百上千。然而,绝大多数也就是火,过了。在极其短暂的高光时刻结束后,重归沉寂。

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众所周知,腾讯系的流量对于任何互联网产品来说都是一笔重要的财富,此前刘强东就曾透露,京东有超过24%的新增活跃用户是来自微信和手机QQ。

这种影响力之巨大,导致微博、微信开始对来自抖音的内容分享进行限制甚至封杀。而“微博封杀了抖音,但抖音已经差不多把微博杀死了”、“腾讯复活微视,拿出30亿补贴阻击抖音”之类推波助澜的言论,更是让人觉得抖音来势汹汹、战斗力惊人。

尤其是要防止短视频,可以说它正在偷走用户使用微信的时间。而微信从诞生开始就一直主打文字形态的内容,不管是朋友圈还是订阅号都只是对文字排版更加友好,在视频拍摄和观看上没有太多的建树。

与此同时,下半场更考验生态和平台的综合实力,拥有社交的平台将能够在用户活跃度、留存率等方面占有天然优势。

这种折磨的体验使我决定,好好研究研究“两微一抖”运营这个说法到底靠不靠谱。毕竟,不靠谱的话,以后再看到类似的说法就可以安心地洗洗睡,也不会被朋友圈各种抖音运营实战教学的知识付费搞得焦虑然后交智商税了。

对于上线于2013年的微视来说,曾被腾讯寄予厚望,马化腾曾亲自上阵推广,发布多条短视频内容。微视与腾讯微博曾经如同秒拍与新浪微博的关系一样,互相协作,不过随着新浪微博上市,腾讯毅然决然地战略放弃微博,让微视受到了直接影响,由于竞争力不足在
2017 年4月关闭业务。

从以上这些来看,直接从短视频下半场入场的微视仍然有非常大的赢面。要知道,腾讯从来都不是先锋型选手,从视频网站、安全管家、应用商店到微信,都不是领域里最早入场的,但最终都凭借自己的实力成为行业第一。

来自蝉大师的数据显示:截止4月28日,抖音在安卓市场(除小米市场)的总下载量已突破4.7亿。

在直播时代,数次传出的微信将支持直播,也是数次的不了了之。即使是朋友圈的视频,也相对简陋,基本只有添加文字、表情和裁剪等初级功能,远远不能满足当前短视频美颜、添加背景音乐等更符合当前人们审美的需求。

接下来不如期待下,短视频下半场各个玩家的表现吧。

一方面是微博和微信的流量缓步下滑,另一方面是抖音的持续火爆。

以当下的抖音来看,可以说是短视频领域的红人的吧,很多媒体和企业在传播上都已经把“两微一抖”作为标准化的传播流程,去年7月16日的时候,抖音官方正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。而且,在6月12日,有”互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年的互联网趋势报告。报告指出,在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,短视频行业异军突起,成为”行业黑洞”抢夺用户时间,从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领用户数量和时长增长。

微视实际算不得是短视频领域的新军。最早腾讯在2013年就上线了第一代的微视,但后来因为种种原因并没能赶上短视频爆发的第一波红利。直到这一轮的大规模改版后上线,微视以及腾讯重启短视频就成为了业界关注焦点。

先说感性角度。说到抖音,首先会让人想到的,是各种洗脑音乐和魔性舞蹈。抖音带火了很多不为大众所熟知的歌手的音乐,比如:刘佳的《爱的就是你》、大壮的《我们不一样》、校长的《带你去旅行》等等。

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产品的功能和内容的玩法上还是颇费心思的,比如视频跟拍、歌词字幕、一键大片、分段拍摄等,甚至还引发了业界其他玩家的跟随。比如5月30日,微视4.3.1版本上架App
Store,更新信息中着重介绍道到实时腿部调节,收拾身材比例的功能,“羡慕1010小姐姐的大长腿?只需一键,你也是别人眼中的小姐姐”。无巧不成书,6月1日,抖音也进行了版本更新,“新款道具:秒变大长腿”。

二、抖音能持续火吗?

不过,受限于互联网短视频整顿政策,目前可直接分享到朋友圈的短视频,来源仅限于微视认证过的账号,其他账号分享的内容则只能以链接形式展现,需要复制到浏览器上才可以观看。这也意味着微信依然对所有短视频一视同仁。今年4月,微信就暂停了包括快手、抖音、微视等在内的所有短视频APP外链直接播放功能。

一是政策风险:前段时间,抖音被政府部门约谈、要求整改后下线了直播业务,并对用户发布的视频内容严格审核。短期来看,相当于抖音在产品崛起时被迎头泼了冷水,但是长远来看,有了政策对行业的规范,更有利于这个行业的持续发展。二是面临的竞争环境依然激烈:其用户量相比快手还有较大差距,加上巨头腾讯“复活”微视,将其视为自身战略级产品,拿出大额补贴与抖音抢夺网红KOL。因此,抖音今天要面临的商业环境,将比过去一年严峻的多,也更考验抖音团队的竞争力。但是,这些风险并不能作为我们不去尝试运营的理由。互联网这个风云变幻极其迅速的行业,是需要每个从业者迅速感知变化、积极拥抱变化的,你永远不会知道,你错过的哪个风口,会导致你在今后的几年内迅速衰败。

此前直播平台集体陷入流量困境之时,拥有社交平台的微博率先突围,打通内容与社交平台的联动,保证了用户的黏性和活跃度。与此同时,陌陌也转型到视频社交战略,希望能够通过短视频来促进社交业务。

那从理性的角度,看数据呢?

根据QuestMobile数据显示,短视频行业用户突破5亿,这也意味着平均每两个互联网用户就有1人使用短视频APP。
这也意味着短视频已经为广大用户广泛接受,尤其是在文字和视频之后,短视频正在成为争夺用户时间、提高用户黏性和活跃度的媒介方式。

在这种情况下,抖音所在的短视频行业蓬勃发展,由一年前占比1.5%大幅提升到7.4%。

最近使用朋友圈功能的网友会发现,选择右上角的相机图标后,弹出的选项比原来多了一行:用微视拍摄,并且打上了“推广”字样。

腾讯对微视的重视和焦虑,也许能告诉我们答案。

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其平台内与淘宝打通,尝试“即看即买”的电商业务;在4月初,在上海举行2018年度营销峰会,首次公布了扶持品牌主官方账号、合作品牌贴纸、鼓励用户间互动等诸多营销策略;4月19号与抖音上的网红城市——西安市的旅发委达成合作,将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广,以助力西安的旅游业;企业可开通蓝V账号。当然,抖音的危机也有:

三、现在我们可以下结论了

移动互联网的兴起、微信这一伟大产品的问世,使得我们的社交载体逐渐转变成图片+文字。我们拍摄图片、精修图片,然后po到朋友圈里供大家观看和欣赏,收获大家的评论和点赞。

如果我们把抖音视为如微博、微信一样的企业运营阵地,那么,我们在做抖音运营之前,必须先确定——抖音的火,不是昙花一现、转瞬即逝的,它具有持续性。

“一二线城市”、“女性用户偏多”、“有较高文化水平的年轻人占大多数”,这几个标签加起来,说明抖音抓住了一个很优质的用户群体,这个群体具有很强的消费意愿和一定的消费能力,他们有旺盛的社交需求,乐于在移动互联网上发声和传播优质内容。

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抖音具有这样的持续性吗?

因此,从感性和理性双层角度可以看出:抖音,是爆款无疑。

从4月份开始,我反复听到一句话,叫做企业的运营,应该从原来的双微平台,增加到抖音,形成“两微一抖”的运营布局。

此外,其商业化探索步伐也不慢:

如果说移动互联网目前还有特别大的免费流量红利未被抢占的话,那么除了微信的小程序,就只剩下抖音了。抖音,凭借着自身容易让人上瘾的产品设计,在过去一年多的时间内,成功建立起自己独特的社区文化和强大的影响力。其主流用户群体是移动互联网的新生代,用户黏性很高。

作为短视频行业的典型App,快手、抖音、火山小视频和西瓜视频在过去的一年中,都取得了不错的增长。短视频相比长视频而言,更符合人们碎片化时间的使用场景,其又比文字更能传达丰富的信息,4G的普及加上网速更快的5G在未来的几年内即将商用,种种利好促进短视频行业将在未来几年内继续快速发展。

因为我原来刷抖音的时候完全是放松的:看到这个视频好,点个赞,评论看一看,漂亮小姐姐的个人主页瞅一瞅,根据视频质量决定是不是要关注一波。然后手指上滑,继续下一个,这种状态刷抖音是很爽的。

因此,可以预见的是:属于抖音的高光时刻还将持续,在未来一段时间,它仍将火下去。

抖音的火,不仅在于其APP内部,还在于其辐射到其他APP和线下场景的影响力。

首先,让我们先从感性和理性两个角度看看,抖音到底有多火。

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所有这一切,都从感性上告诉我们,抖音确实火。

但是为什么“两微一抖”这个词震惊到我了呢?

今年3月短视频行业整体新安装用户规模1.69亿中,抖音的新安装占比就超过一半,达到55.4%。

根据 QuestMobile 发布的2018中国移动互联网春季报告:

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但是,自从感知到我以后的运营工作生涯,可能要跟抖音挂上钩,我的状态就变成了——一个短视频出来,先看它的点赞量高不高、评论和转发多不多,然后细细研究和品味视频内容有什么亮点,为什么能获得这么多的赞和转发。接着想,我可不可以制作类似的视频什么的。完全从一个消磨时间的休闲happy状态,变成了逼死脑细胞的紧张工作状态。

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抖音之火的特别之处还在于:不止受国内用户青睐,还受国外用户欢迎。这与以往国产APP只能占领国内市场、出海艰难形成不小对比。

此外,抖音短视频还受到舆论看好,舆情以正面为主,占比过半。其用户构成多是一二线城市年轻人(超过85%的用户在24岁以下),男女比例为4:6,受教育程度较高,大部分在高中到大学本科中间,并开始往三四线城市下沉。

在互联网发展的很长时间内,我们的社交载体主要是文字,我们通过QQ这样的IM工具发文字交流、在QQ空间里用文字记录自己的生活和感悟。

而如果确实如此,我们也不用纠结了,早点研究早点上车,抢占流量红利。

继续查看 “移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比”
的数据,我们可以看到:移动网民分配到即时通讯的注意力下降明显,由一年前的37%下降到现在的32.2%。反映在现实中就是——微信公众号的平均打开率持续下滑(早已不足5%),发or刷朋友圈的人都变少了。

如果你在淘宝上搜索“抖音”,会立刻出现数量可观的标着“抖音同款”的商品;去海底捞吃火锅,跟服务员说你想拍抖音,服务员会十分默契地端上海底捞的抖音套餐,甚至指导你怎么拍可以拍的更有趣……

在App Annie上搜索抖音,可以看到:抖音在中国App
Store免费下载排行榜中,多次霸屏榜单第一位。

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极光大数据的监测结果显示:截至2018年2月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。也就是说,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音。用户每天在抖音上消耗的平均时长,也达到了20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时)。根据每条抖音15s大致估算,相当于平均每个用户每天看了80条抖音。不得不说,抖音的数据表现,很亮眼。

明白了短视频行业还将继续快速增长后,我们再来看抖音:抖音作为四款典型短视频App之一,虽起步时间最晚,但其增长表现更加亮眼,形成后来居上之势。

以下是我的研究结论:

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